“我們是不是也考慮在Second Life上建一家產(chǎn)品展示中心？”1月4日元旦假期剛剛結(jié)束，國(guó)內(nèi)某筆記本供應(yīng)商市場(chǎng)經(jīng)理朱兵將一份“虛擬廣告投放建議書”放在總監(jiān)辦公桌上。
在建議書中，朱兵寫著鑒于目前社區(qū)“地價(jià)”越來越貴，即使前景不甚明朗的情況下，也建議早點(diǎn)動(dòng)手搶一塊好一些的“地”，留做備用。朱兵私下告訴記者：目前全美最紅火的Second Life上的“王府井”，虛擬地價(jià)已經(jīng)翻了幾番。而且最好的地段都快被搶光了?！叭绻俨粨尩脑捨磥碇荒艿浇紖^(qū)開店了?！盜BM、SUN、CNET、阿迪達(dá)思、戴爾、可口可樂、GE、MTV、索尼、路透社等大批知名企業(yè)早已在這里開了專賣店。
Second Life并非以娛樂為用戶服務(wù)目的，這款2003年由美國(guó)林登實(shí)驗(yàn)室開始運(yùn)營(yíng)的網(wǎng)游最終目標(biāo)在于復(fù)制人類現(xiàn)實(shí)社會(huì)的全貌。并且通過承認(rèn)虛擬財(cái)務(wù)歸屬創(chuàng)造者所有，使Second Life成為一款幫助人掙錢的工具。Second Life用戶除一部分土地費(fèi)外，可完全免費(fèi)地依賴電子方式完成大量商業(yè)經(jīng)營(yíng)。雖然，在中國(guó)它不被人們所熟知。
入駐企業(yè)與Second Life商業(yè)利益相連
據(jù)悉，深圳發(fā)展銀行已成為第一家進(jìn)入Second Life的中國(guó)商業(yè)銀行。此外2006年12月中旬，深發(fā)展剛剛與中國(guó)Second Life效仿社區(qū)《條條大路通北京》簽約，此外本次參與入住企業(yè)還包括杭州天目藥業(yè)等。
但相比Second Life而言，《條》卻是小巫見大巫了。根據(jù)目前統(tǒng)計(jì)，Second Life上已經(jīng)匯集了數(shù)十家知名企業(yè)和投資集團(tuán)的入住。而這個(gè)虛擬社區(qū)中生活著近300萬的居民（截至2006年中期數(shù)字）。
如此多的知名企業(yè)入局購地，并營(yíng)造自己的商業(yè)展示中心，搶占有利地盤是其重要的原因。朱兵認(rèn)為：盡管Second Life上土地隨時(shí)有人出售，但是一旦大企業(yè)在“王府井”擁有了自己的地盤，基本上不會(huì)出讓，所以搶占有利地勢(shì)在目前相當(dāng)重要。這直接決定了今后營(yíng)銷效果中的人氣值。
Second Life第一位投資人是LOTUS創(chuàng)始人Mitch Kapor.外界有傳言認(rèn)為：正是在Mitch Kapor個(gè)人游說下，為Second Life帶來了IBM和SUN等IT大企業(yè)。
目前部分土地在IBM投資后的一年多時(shí)間已經(jīng)翻了數(shù)倍。而且隨著不斷有新企業(yè)加入，IBM所擁有的虛擬地產(chǎn)越來越高。此外有消息表明，SUN也要向Second Life投資大筆風(fēng)險(xiǎn)資金。
投資人還包括亞馬遜網(wǎng)絡(luò)公司的創(chuàng)始人Jeff Bezos等多位資深的商業(yè)名家、美國(guó)風(fēng)險(xiǎn)投資集團(tuán)、Omidyar網(wǎng)絡(luò)和美洲豹投資集團(tuán)等。
他們除了獲得一定的Second Life股份外，最重要的一個(gè)特點(diǎn)是被Second Life售予了部分土地。通過這種方式，投資人最直接地感受到自己與Second Life的商業(yè)利益相連。
誰都可以做生意
另外吸引如此多的大企業(yè)介入的重要原因，還在于Second Life上正在演繹的一部全新的自由市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程。而這個(gè)過程中，各種有趣的新商業(yè)模式層出不絕。
誰都可以做生意，在Second Life里，不存在傳統(tǒng)社會(huì)中由于個(gè)體掌控資源不一致造成的商業(yè)門檻，以及各種觀念束縛。
一家美國(guó)襯衫企業(yè)在Second Life上開設(shè)店鋪銷售虛擬襯衫，并將上面的設(shè)計(jì)拿到現(xiàn)實(shí)世界銷售。這樣一來，瀕臨倒閉的公司復(fù)活了；澳大利亞程序員Nathan Keir，在Second Life里創(chuàng)建了一個(gè)叫做Tringo的游戲，結(jié)合了“俄羅斯方塊”和“賓果”游戲，目前已經(jīng)被任天堂工作室購買版權(quán)；虛擬電影等拍攝機(jī)構(gòu)也正在其上籌備電影拍攝，然后拿到現(xiàn)實(shí)社會(huì)銷售。
而目前在Second Life上最驚人的商業(yè)故事莫過于德國(guó)華裔女子鐘安社。2006年下半年出版的一期美國(guó)《商業(yè)周刊》上，鐘安社的網(wǎng)上虛擬形象成為了封面人群。她依靠在Second Life上從事地產(chǎn)開發(fā)，擁有了價(jià)值現(xiàn)實(shí)貨幣100萬美元的虛擬財(cái)產(chǎn)，成為最成功虛擬世界的“大姐大”。
同時(shí)鐘安社帶動(dòng)了一個(gè)新興行業(yè)——網(wǎng)絡(luò)虛擬地產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)的出現(xiàn)。2006年3月，鐘安社在武漢組建了一家公司，雇傭大約17名雇員，開展Second Life地產(chǎn)經(jīng)營(yíng)?！扮姲采绻ぷ魇摇蓖ㄟ^將西湖風(fēng)景作為電子地產(chǎn)的配套工程搭建具有人文風(fēng)情的樓宇，然后出售或出租給個(gè)人或企業(yè)獲利。一個(gè)好的樓盤，世界一流名企云集，房?jī)r(jià)、租金會(huì)像現(xiàn)實(shí)世界一樣飛漲，因此其工作的內(nèi)容不光包括程序、圖像設(shè)計(jì)，還包括商業(yè)銷售、地產(chǎn)概念推廣的業(yè)務(wù)。
更酷的營(yíng)銷方式
Second Life的出現(xiàn)，一手開啟了未來現(xiàn)實(shí)社會(huì)一次工作分工的重新分配過程。這樣的變化歷史上曾出現(xiàn)過多次，例如：網(wǎng)絡(luò)門戶出現(xiàn)，傳統(tǒng)紙媒體、電視臺(tái)開始思考，不再涉及哪些網(wǎng)絡(luò)媒體更具優(yōu)勢(shì)的內(nèi)容報(bào)道形式，轉(zhuǎn)而更加強(qiáng)調(diào)自己擅長(zhǎng)的優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域。
IBM最早放開并鼓勵(lì)全球員工使用Second Life，被認(rèn)為就是一個(gè)找出自己哪些業(yè)務(wù)應(yīng)該放入虛擬世界的過程。目前IBM在Second Life上不僅擁有自己的辦公大樓，而樓內(nèi)的各種會(huì)議場(chǎng)所每天都在幫助全球各地的IBM員工召開各種不同領(lǐng)域、規(guī)格大大小小的內(nèi)部會(huì)議。
此外從今年開始，IBM還將這個(gè)原本只對(duì)內(nèi)部員工開發(fā)的“IBM大廈”中大部分資源針對(duì)普通用戶開發(fā)。
“這帶來了很多好處，用戶可以更貼心地進(jìn)入虛擬IBM公司感受一把IT服務(wù)的先進(jìn)性，這對(duì)于IBM而言，幫了大忙?！敝毂J(rèn)為，“在IBM出售PC業(yè)務(wù)后，IT服務(wù)產(chǎn)品的形象化推廣一直是個(gè)問題?！?/P>
通過Second Life這種方式可以將越來越多的產(chǎn)品背后蘊(yùn)涵的文化、內(nèi)容以更直接的形式表現(xiàn)出來?！澳憧梢韵胂笠幌拢嬃瞎究梢越⒁粋€(gè)虛擬生產(chǎn)線讓更多用戶感受飲料生產(chǎn)過程中的文化。這些在虛擬社區(qū)誕生之前是做不到的?！彪娡◤V告公司田波告訴記者。目前Second Life上設(shè)立了一家可樂錄音棚，它可以讓進(jìn)入的任何一個(gè)用戶錄制一張自己的虛擬唱片，也可以利用上面的程序，組合編碼出自己喜歡的音樂。通過這種方式，可樂針對(duì)音樂愛好者展開了一種最行之有效的品牌推廣工作。
“虛擬世界可以提供更自然、更符合現(xiàn)實(shí)用戶逛街購物時(shí)間選擇的過程?！碧锊ㄕJ(rèn)為：重現(xiàn)在很多現(xiàn)實(shí)世界無法辦到的現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景，也許正是Second Life帶來的重要營(yíng)銷改變?！艾F(xiàn)實(shí)世界，你不可能帶用戶去參觀生產(chǎn)線，帶到公司辦公間展示團(tuán)隊(duì)文化，而Second Life上有可能了。”
此外，不光快速消費(fèi)品、娛樂型公司在關(guān)注Second Life的應(yīng)用。越來越多類型的公司正在研究Second Life.11月28日，SAP大中華區(qū)首席技術(shù)官張俠在接受媒體關(guān)于SRM（供應(yīng)鏈關(guān)系管理）專業(yè)采訪中，語出驚人地表示：“最近最關(guān)心的話題就是Second Life.整個(gè)商業(yè)社會(huì)產(chǎn)業(yè)鏈變化不定，包括我們SAP很多人認(rèn)為是嚴(yán)肅做企業(yè)管理軟件的公司，與目前時(shí)髦的Web2.0等毫不搭界，但事實(shí)上，SAP正在受到Web2.0以及Second Life發(fā)展的影響?！?/P>
截止到目前，記者獲知：電腦直銷商戴爾已經(jīng)在Second Life建立了自己的直營(yíng)店。據(jù)戴爾人士反映：“在上面展示XPS高端游戲筆記本非?？?！”
“說真話，怎么投？投多少？這些我都不知道，現(xiàn)在也沒有方法去論證得出正確結(jié)論，但我總感覺投入是遲早的事?！彪m然公司并沒有最終同意朱兵的建議：像戴爾一樣開設(shè)專營(yíng)店，但是朱兵并沒有放棄：“我最近一直在研究這種3D虛擬社區(qū)游戲，未來它會(huì)成為紙媒、電視、廣播、門戶網(wǎng)站、博客等營(yíng)銷工具之后的另一種最重要的營(yíng)銷手段?！?/P>